以一個創立七年的品牌來說，MSGM冒起的速度是極快，
說它有幾紅，不如看數字更實際。
Massimo Giorgetti於2008年成立品牌，
隨後每年銷售額增長50%，去年品牌收入達4,500萬美元，
在世界各地35個國家設有500多個分銷點，
前年在米蘭開設首家專門店，今年就選在香港插旗，
是品牌海外首間專門店。以一個新品牌來說成績算是很好了，
但Massimo Giorgetti卻心癢，說這家專門店只是個開始。
能在這麼短時間將品牌發展得如此受歡迎，以為Massimo Giorgetti是時裝設計出身，沒想到他是會計系畢業的。畢業後沒有規規矩矩找份會計工作，卻是在時裝店做售貨員。「那是1998年，我在類似select shop的時裝店工作，有Gucci、Prada、Helmut Lang等品牌，那個時候的時裝是最精采的，很容易令人attached。那時候衣服一開箱，我就知道哪些會賣得好，哪些會賣得差。衣服令人『嘩』一聲、有個人風格，卻又穿得來的，通常都賣得很好；布料很重又誇張，令人穿得不舒服的，通常都會賣剩。那時候我最大的得著是明白創意和可穿性必須平衡。」時裝店就是他的時裝學堂。
之後他創立MSGM，亦是以此規條設計：「我會說MSGM的衣服是完全可以穿得到的，但又不失時尚感，平衡很重要。如果我有一塊顏色圖案誇張的布料，就會配上簡單剪裁，布料不特別的話就會在剪裁細節下手，這當中的平衡要拿捏得好。」除了設計，Massimo Giorgetti拿捏得更準確的是市場需求，隨著品牌副線息微，意大利時裝多年來只有high fashion和street fashion品牌，兩者之間選擇極少，MSGM的出現正好填補當中的空隙，品牌設計風格易認易穿，衣服全在意大利製造，卻是副線價錢，成功吸納兩邊顧客。
「又靚又貴的衣服不難做，高級品牌就是這樣。難做的是靚之餘價錢亦合理的衣服，MSGM就是屬於這種。男裝的印花衞衣短褲、女裝的花花雪紡裙子，這些東西基本上每個人的衣櫃裡都需要，但我會說MSGM卻做得更時尚更有玩味，表達一種自由大膽、casual得來又有型的態度。」女裝尤其受歡迎，Massimo Giorgetti坦言現時品牌銷售九成來自女裝，矛盾卻是品牌最當初其實是主打男裝。「第一季男裝有很多熒光色，對男士來說是非常大膽的系列，當中有五件類似的女裝，怎知最後落舖賣完的是女裝，那時候我就明白現在女人需要crazy prints。」他說。
全文請參閱154期《JET》。
