挾著振振有詞一句「顛覆瑞士製表工業」而來的Apple Watch，看得出蘋果這個下馬威立得極具野心。
要顛覆談何容易，鐘表業界當然晨早撥它冷水。但細心點看，蘋果的確正依循瑞士鐘表方式去重新建造品牌。對，是建造。建造的是奢華級別，跟幾十年來豎立的大眾市場可不一樣。有看過Apple Watch表殼的making of短片嗎？它不只在展示材質的高貴以及切割打磨技術的高超，片段潛意識要散發的，是Hi-end是高貴是優越感覺，比起德國及瑞士腕表品牌，沒輸半個馬鼻。其二，是名人效應。記者會上我們見到Tim Cook請來跑手兼名模（雖有點過氣）Christy Turlington上台，分享及推銷戴著Apple Watch Sport跑步有多好，這種軟銷手法蘋果一向少用，但在鐘表界就屢見不鮮，荷里活、明星、名模、歌星、運動員都是品牌費煞思量的狩獵對象，大家知道黃曉明替天梭表帶來多巨大的中國生意嗎？第三，是銷售點。買（放）iPhone給很多香港人的印象，是污煙瘴氣的先達，及國內收機集團強勢佔領門外的apple store；今次Apple Watch要打破宅男味濃的銷售渠道，將它掛上巴黎名店、東京伊勢丹、倫敦Selfridges、洛杉磯Maxfield的華麗櫥窗裡。
大家還特別關心的，是Apple Watch的不菲價格。比起市面如春筍的Android Watch，Apple Watch由$2,728起的價格不算便宜，再說最高貴以18K金打造的Apple Watch Edition，售價更是由7萬8到13萬不等，大家都在質疑它的市場目標。這個以不同材質把同一表款帶來不同級別的做法，傳統瑞士鐘表不是沿用超過一個世紀了嗎？
全文請參閱152期《JET》。
網上很多人問，究竟你會買Apple Watch還是勞力士？我們就以最昂貴的13萬Apple Watch為參考，為大家搜羅市面有售的傳統名貴腕表選擇。能不能「顛覆瑞士製表工業」，也要靠你一票……
