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JET - Fashion - Women - 七年之癢 MSGM
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issue JUN 2015 VOL: 154
2015-06-19 06:00:00
七年之癢 MSGM
以一個創立七年的品牌來說,MSGM冒起的速度是極快,
說它有幾紅,不如看數字更實際。
Massimo Giorgetti於2008年成立品牌,
隨後每年銷售額增長50%,去年品牌收入達4,500萬美元,
在世界各地35個國家設有500多個分銷點,
前年在米蘭開設首家專門店,今年就選在香港插旗,
是品牌海外首間專門店。以一個新品牌來說成績算是很好了,
但Massimo Giorgetti卻心癢,說這家專門店只是個開始。

能在這麼短時間將品牌發展得如此受歡迎,以為Massimo Giorgetti是時裝設計出身,沒想到他是會計系畢業的。畢業後沒有規規矩矩找份會計工作,卻是在時裝店做售貨員。「那是1998年,我在類似select shop的時裝店工作,有Gucci、Prada、Helmut Lang等品牌,那個時候的時裝是最精采的,很容易令人attached。那時候衣服一開箱,我就知道哪些會賣得好,哪些會賣得差。衣服令人『嘩』一聲、有個人風格,卻又穿得來的,通常都賣得很好;布料很重又誇張,令人穿得不舒服的,通常都會賣剩。那時候我最大的得著是明白創意和可穿性必須平衡。」時裝店就是他的時裝學堂。
 
之後他創立MSGM,亦是以此規條設計:「我會說MSGM的衣服是完全可以穿得到的,但又不失時尚感,平衡很重要。如果我有一塊顏色圖案誇張的布料,就會配上簡單剪裁,布料不特別的話就會在剪裁細節下手,這當中的平衡要拿捏得好。」除了設計,Massimo Giorgetti拿捏得更準確的是市場需求,隨著品牌副線息微,意大利時裝多年來只有high fashion和street fashion品牌,兩者之間選擇極少,MSGM的出現正好填補當中的空隙,品牌設計風格易認易穿,衣服全在意大利製造,卻是副線價錢,成功吸納兩邊顧客。
 
「又靚又貴的衣服不難做,高級品牌就是這樣。難做的是靚之餘價錢亦合理的衣服,MSGM就是屬於這種。男裝的印花衞衣短褲、女裝的花花雪紡裙子,這些東西基本上每個人的衣櫃裡都需要,但我會說MSGM卻做得更時尚更有玩味,表達一種自由大膽、casual得來又有型的態度。」女裝尤其受歡迎,Massimo Giorgetti坦言現時品牌銷售九成來自女裝,矛盾卻是品牌最當初其實是主打男裝。「第一季男裝有很多熒光色,對男士來說是非常大膽的系列,當中有五件類似的女裝,怎知最後落舖賣完的是女裝,那時候我就明白現在女人需要crazy prints。」他說。
 
全文請參閱154期《JET》。